馬莊香包亮相河南省禮品行業資源對接會。受訪者供圖

“五一”前這陣子，江蘇徐州賈汪區馬莊村黨委副書記、村委會主任王俠格外的忙。剛從鄭州參加完河南省禮品行業資源對接會，她又馬不停蹄趕到南京，與一所高校設計學院的師生商討合作，為的都是“馬莊香包有更好的發展”。

昔日采煤塌陷地變身秀美潘安湖，坐落湖畔的馬莊村如今成了鄉村振興的樣板村。香包是“馬莊三寶”之一。2017年12月12日，習近平總書記在馬莊村考察時來到王秀英香包工作室，看到村民們手工制作的特色香包連連稱贊。近年來，馬莊香包產業不斷壯大，年均創造產值800萬元，帶動周邊300余名村民就業增收。

“非遺產品如何貼近時代、貼近生活、貼近年輕消費者的喜好，是我們正在破解的課題。”談及這次與高校的洽談，王俠滿是期待：“如果合作能夠達成，馬莊村將成為校外實訓基地，產學研渠道的打通對我們香包產業的升級將會帶來直接的拉動。”

借力年輕群體激活香包產業，是馬莊村正在做的努力。王秀英老人的孫女孫歌堯，3年前大學畢業后繼承了奶奶的衣缽，一直在香包的設計創新上下功夫。年初，她跟奶奶一起設計了日月同輝、十二生肖擺件、卯兔香包等，眼下正在把徐州電視塔、云龍湖、戲馬臺等地標圖案運用到了香包上。

王俠介紹，馬莊香包今年與四川一家漢服公司合作，嘗試將香包的工藝與蜀錦的布藝相結合，引入蜀錦、彝族西蘭卡普等布料，填充材料從中草藥擴充到薰衣草、玫瑰、薄荷等草木物料。為了創新香包技藝，孫歌堯亦曾專門到蘇州向非遺發繡技藝省級傳承人周瑩華學習。事實證明，這些跨界融合的新品，正在受到年輕群體的青睞。

馬莊香包合作社銷售大廳里人來人往。人民網 馬燾燾攝

另據了解，馬莊香包與中國黃金的合作也初見成效，為香包添加了金珠、銀幣、朱砂等元素。“既增加了價值，又兼顧時尚感和非遺文化的底蘊，我很喜歡。”在馬莊香包合作社銷售大廳內，一名游客拿起一只天青色的香包仔細端詳后，一連買了3份。“今年一季度，馬莊香包銷售比去年同期增長181%，我們和中國黃金合作的系列產品銷售額占了約10%。”王俠說，開年以來，前來馬莊研學旅游的人來了一波又一波，每個人臨走時都提了三四個禮品袋子。

馬莊香包合作社銷售大廳不大，展臺旁邊就是直播間。去年9月至今，在抖音開了近20場直播，一些香包產品借此遠銷海外。“我們新開了阿里、淘寶、天貓、抖音小店，正在準備快手小店。”王俠說，香包營銷需要線上線下兩條腿走路。3月8日，她帶領團隊到杭州參加禮品渠道資源對接會，4月19日帶著新款的“端午祈福”香包參加了河南省禮品行業資源對接會，并陸續收到了一些訂單。

“這是一個好的開端，也是馬莊香包真正意義上的‘走出去’，我們將攜帶馬莊香包到全國9個省市參加展會。”王俠說。

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