“家人們，看我手里的興化大閘蟹，黃滿膏肥、殼薄肉嫩……”日前，在江蘇省興化市農產品電商直播大賽中，來自各鄉鎮（街道）的53名“紅色主播”同臺競技，借助巧妙的設計、生動的語言、幽默的互動，吸引眾多網友在線下單，3天累計銷售額達150多萬元。

一部手機、一位主播、一場直播、一筆訂單……如今在興化市，“紅色主播”“助農主播”成為熱詞，眾多新媒體人、基層干部化身“新農人”，把手機變成“新農具”，通過“直播帶貨”“直播宣講”打破地域和時間的限制，利用“流量效應”搭建起農產品輸出、文化知識傳播的新渠道，為農業農村發展注入了新的活力。

電商直播大賽活動現場。興化市委宣傳部供圖

今年以來，興化市不斷開創基層紅色文化傳播新模式，將“紅色主播”培育工作納入基層黨建工作總體布局，出臺《紅色主播培育計劃實施方案》，結合2022以來“紅色主播”“雙有”培育計劃中培養的一批書記主播、黨員主播，組建“紅色主播”隊伍。立足主題教育、黨史學習教育、鄉風文明、經濟發展等主題，制定紅色直播計劃方案，舉辦“低碳環保新風尚，創新創業新時代”等20余場專題直播活動。圍繞培育農村電商“領頭雁”，不斷加大對“紅色主播”的培訓投入，每年安排專項資金30萬元通過專題授課、情景模擬、現場教學等形式開展技能培養、實踐轉化。

“好的農產品不僅要賣出去，更要賣出好價錢。”興化市昌榮鎮鹽北村黨支部書記劉劍說，每到假期，準備腳本、直播帶貨、推進電商直播進村已經變成他的工作常態。為了提高農產品收益，劉劍借助直播帶貨的“流量”以及“狀元村”的名氣，申請了農產品品牌，結合線上銷售“熱度”開設土特產線下店，把村民自產的大米、雞蛋、大閘蟹等直供到市區。今年以來，他還利用網絡直播形式介紹村里的風景、推介農產品，1—9月實現村集體經營性收入突破60萬元。

“紅色主播”帶動本地農產品銷售。興化市委宣傳部供圖

同樣在提升路上不斷突破的還有興化市培養的本土“網絡名人”。 “手機成為‘新農具’是助力鄉村振興的轉型之舉，既是一種探索，也是一種情懷、一種社會責任。”網絡主播將直播間搬進施耐庵文化園，在直播帶貨的同時講述興化歷史文化。

在新時代，“紅色主播”展示的是發展中的鄉村，助力的是鄉村的明天。興化持續賦能鄉村農產品銷售和旅游經濟發展，今年以來，累計開展助農直播帶貨活動20余場次，推動農產品網絡零售額突破3億元。依托紅色直播間，興化打造了“小劉支書理論宣講直播間”等線上宣講平臺和“紅色主播”愛心公益品牌，建立“紅色主播”星級評定和積分兌換制度，依據助農收益實績、傳播熱度、品牌影響等，給予真金白銀的獎勵扶持。（王丹丹 張孌鸞 施子昂）

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