記者從木鳥民宿8月28日發布的《2024暑期民宿消費報告》了解到，今年暑期，新一線城市民宿訂單占比46%，鄉村民宿訂單同比增長30%，縣域民宿房源增長12%，伴隨民宿供給量增質優，今年暑期民宿市場整體呈現量漲價平的態勢，民宿市場回歸常態化增長。“民宿+N”消費水漲船高。避暑、夜游、美食、演唱會、文博游、紅色游、親子研學等消費場景不斷“上新”，民宿消費活力迸發。

榜單前十新一線城市逾半，南京蘇州分列第5和第9

從城市來看，新一線城市成為暑期主要民宿消費目的地。報告指出，今年暑期國內民宿消費熱門目的地Top10分別為：青島、威海、北京、重慶、南京、成都、廈門、西安、蘇州、長沙，其中新一線城市超半數。

從城市占比來看，報告顯示，北上廣深一線城市以及青島、成都、南京、西安、蘇州等新一線城市目的地是今年暑期民宿消費的主力。

其中，新一線城市訂單占比46%，其次為二線城市和三線城市，民宿訂單占比分別為17%和16%。三線及以下城市訂單占比較去年同期增長4%，威海、大理、秦皇島、北海、景德鎮等地是比較熱門的三四線目的地，其中景德鎮同比增長691%，暑期民宿消費目的地更加多元。

周末短途游抬頭，東北冰雪游火了

今年暑期，長線游仍是主力，占比超過6成，傳統熱門的西北長線游成為今年暑期最大黑馬。從地理分布上看，西北暑期訂單同比上漲90%。其中，新疆、甘肅增速最快，同比增長均超過130%。

與此同時，周末短途游熱度有所增加，1～2天的短途自駕游備受用戶青睞，數據顯示，周邊游民宿訂單占比較去年顯著提升，有停車位的民宿咨詢量更高。鄉村避暑成為不少家庭用戶周末出游主題，報告指出，暑期鄉村民宿訂單增長迅速，同比增長30%。

報告指出，今年暑期，民宿消費熱門省級行政區Top10分別為：山東、江蘇、北京、重慶、四川、福建、廣東、浙江、陜西、湖南。民宿訂單最多的省份是山東，山東憑借超長海岸線成為熱門海濱避暑目的地。

去有風有水有山的地方避暑成為暑期熱門主題。暑期漂流搜索熱度上漲462%，水樂園相關搜索熱度漲幅超過350%，冰雪游相關搜索熱度同比增長102%。

報告顯示，貴陽漂流成為更受用戶喜愛的玩水活動，貴陽民宿訂單同比上漲48%。蘭州憑借瓜果以及獨特的民俗風情吸引了大批用戶前往體驗，民宿訂單同比上漲102%。

到東北去避暑也成了不少用戶的選擇，東北冰雪游成為今夏最in的潮流玩法。夏天穿棉襖看冰燈的反季冰雪游吸引眾多用戶“打卡”，“冰城夏都”哈爾濱躋身城市訂單前20，吸引了大批用戶前往避暑享受清涼，哈爾濱和沈陽暑期單日民宿訂單刷新平臺暑期歷史高峰。

四成“00后”奔赴演唱會，文博游引爆親子流量

以“00后”為代表的年輕用戶正成為民宿消費生力軍。數據顯示，暑期“00后”出游訂單占比達到60%。

此外，“00后”正成為演唱會的主力人群。從演唱會5公里以內民宿訂單數據來看，“00后”用戶量級及需求是持續增長的狀態，演唱會相關民宿訂單中，有四成是“00后”。今年暑期，演唱會、音樂節周邊5公里范圍內的民宿訂單同比增長翻倍，打造“歌迷之城”的太原民宿訂單同比上漲152%。

報告指出，文博游成為今年暑期家庭游用戶的熱門話題。暑期民宿訂單中，適宜家庭游用戶入住的兩室及以上民宿訂單占比超過40%，故宮博物院、陜西歷史博物館、上海博物館、蘇州博物館、南京博物院成為今年暑期更受親子用戶喜愛的博物館。與此同時，北京、西安、南京等歷史文化名城依然是親子游用戶的熱門選擇。

值得注意的是，今年暑期三成家庭游用戶為代際出行。一老一少的加入使得家庭游用戶更注重品質，親子用戶品牌民宿和四木民宿訂單同比去年暑期增長80%，平臺含“可帶寵物”“全家出游”“親子出游”標簽的民宿，民宿訂單同比增長96%。（徐兢）

來源：揚子晚報

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