小雪已過，新一年度冰雪季悄然而至。11月以來，我省不少室外冰雪運動場館已整裝待發，室內場館的人氣也越來越旺。

然而，也有部分滑雪滑冰場館“爽約”，無緣這個冰雪季。前不久，有消息稱，江蘇奧悅冰雪旅游投資有限公司的2.3億元股權在阿里法拍網上被拍賣，目前已經歷兩輪拍賣，第二次拍賣起拍總價降至1.175億元，仍無人接手；在南京江北新區，一個備受矚目的冰雪項目——啟迪冰雪科技城也慘遭流拍。

11月6日，國辦印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（下稱《意見》），明確提出“到2030年，冰雪經濟總規模達到1.5萬億元”的目標，也為江蘇如何“與冰雪共舞”明確了方向。受限于氣候環境，冰雪自然資源相對匱乏的江蘇如何打開更多可能性，釋放強大的消費動能，在萬億級規模市場中分一杯羹？

無雪無礙，

“家門口”也能“熱”雪沸騰

對廣大滑雪愛好者來說，“開板”是擁抱冬天的獨特方式。除了哈爾濱、阿勒泰、張家口等冰雪旅游資源富集地區迎來“冰雪熱”，南方人也能在家門口實現“滑雪自由”了。

剛一降溫，冰雪運動“發燒友”林莉婭就在徐州大景山滑雪場的直播間里下單了3張滑雪體驗券，并更新了滑雪裝備，打算開板后和家人暢快滑雪。

徐州大景山滑雪場是我省規模較大的室外滑雪場之一，擁有1條高級道、2條中級道和1條初級道。“今年，為了保證游客的體驗感，提高安全系數，我們特意將教練教學道和普通賽道進行了區隔。”滑雪場營銷總監高明介紹，目前，雪場正在進行修整，魔毯、壓雪車及雪具等裝備也在維護保養，準備迎接今冬第一撥客人。

“冬季限定”的室外雪場即將開門迎客，室內冰雪場地則是“四季常青”。走進太倉阿爾卑斯雪世界，頭戴護目鏡、身著滑雪服、腳踏雪板的滑雪愛好者從百米長的雪道上一躍而下，還有“老手”變換著回轉、跳躍等動作，劃出一道道美麗的風景線。

“這是我第一次在室內滑雪，感覺很新鮮，有專業教練指導。”相對室外滑雪場，來自廣西防城港的游客鄧文貴偏愛一年四季都可以來的室內滑雪場。“不受天氣影響，隨時都可以滑。這里不僅能滑雪，還能看表演，明年暑假準備帶孩子再來體驗。”

開業僅一年，阿爾卑斯雪世界已成為長三角地區冰雪運動新地標，滑雪場內設有5條坡度各異、最長可達280米的雪道，7條魔毯，配有專業滑雪教練。截至目前，阿爾卑斯雪世界已接待30余萬人，日接待游客約500人次，游客人均消費700元左右。

場館運營方、復星旅游文化集團董事長徐曉亮介紹，進入11月以來，每個周末滑雪場人氣都很旺，每天接待1000人以上，周末日接待量突破了2000人。

還有一些冰場以少兒運動、體育培訓為特色，并帶動了“反季滑冰”。11月17日，位于南京某商場內的星粹滑冰場人頭攢動，省青少年冰球俱樂部聯賽正在這里舉行。來自南通、徐州等地的200多名小選手在冰面馳騁，吸引2000多名觀眾駐足觀看、吶喊助威。

作為開業十二載的南京“老牌”冰場，星粹滑冰場有著近650平方米的面積，因嵌在商業體內部，自帶“流量”。星粹滑冰場店長姚怡婷告訴記者，“我們的客流高峰集中在周末。開設的冰球和花樣滑冰培訓課程經常被一搶而光。來報名培訓的大多是幼兒園至小學四五年級的孩子，也有少量大學生，每年暑假都是我們的旺季。”

場地設施為群眾參與冰雪運動奠定了基礎，“去哪滑”正在持續破題。數據顯示，截至去年底，全省共有冰雪運動場地45個，場地面積64.07萬平方米，進一步推動江蘇冰雪運動的發展。

借雪生金，

市場潛力與挑戰并存

近年來，冬奧會“帶動三億人參與冰雪運動”成果顯著，“冰雪熱”在全國范圍蔓延。但冬奧會結束快3年，有些場館還是能感受到一些“冷意”。

“3年前，我們的客流呈現井噴式增長。去年年初開始，客流量和營收都只有當時的一半不到。”姚怡婷告訴記者。

林莉婭告訴記者，她的一些“發燒友”同好，滑雪多半會選擇省外。“我們這里大多是旅游體驗型雪場，只有初級雪道，真正要挑戰高難度雪道時還是要去北方。”

徐曉亮也表示，目前阿爾卑斯雪世界發展的瓶頸之一便是吸引的客戶群體比較單一，主要是以95后為代表的年輕消費群體和親子客群。“受雪場規模的限制，我們這里主要適合初學者，相比于北方室外天然雪場，雪道較短、坡度不夠，對于進階、高階滑雪者來說場地存在短板。”

技能人才的短缺，也是橫亙在不少雪場面前的一道坎。省體育產業研究院副院長劉力觀察發現，目前國內滑冰滑雪教練短缺，技術參差不齊。“以滑雪教練為例，受到教練培養體系等因素的限制，市面上頂尖教練不多。很多雪場都是尋找兼職教練，這種方式難以保證質量。”

與此同時，高昂的裝備費用也將部分躍躍欲試的消費者“攔”在了門外。“單就雪具、滑雪手套和雪衣加一套滑雪護具，可能就要好幾萬元，在有的雪場請教練的價格也不低。”南京上班族90后趙竟說。

“貴”，是消費者和滑雪場共同的感受。相較其他運動，較高的建設和運營成本，是運營方不得不面對的問題之一。

由南京制冰廠改制而來的南京久鼎環境科技股份有限公司，曾參與設計、建設國內上百塊室內外真冰冰場。公司區域總監郭冬梅介紹，搭建一個1800平方米的標準冰雪場館，造價預計在700萬—800萬元左右，面積小些的娛樂型場地造價也要400萬—500萬元，室內滑雪場館的低溫環境設備費用，則在千萬元以上。

“冬奧會前，由于新建室內滑冰、滑雪場館的需求量大，企業此類設備年銷售額近億元。后來，由于固定冰場運營費用高，出現大量短期租賃移動型冰場，市場重點發生變化，我們的營業額也受到影響。”郭冬梅說。

運營成本高，市場越來越“卷”，一些冰雪場館不得不選擇關停。有著19年冰雪從業經驗的省冰雪運動協會副會長王雄對此頗有感觸。“這幾年，省內外部分冰雪場館由于運營壓力，不得不關門。行業內有的從業者最多的時候運營30多家冰雪場館，現在只有個位數了。”

王雄給記者算了一筆賬，一般來說，一個滑冰場租金在120萬元左右，加上各項支出，一年成本接近400萬元。“冬奧會前后年營業額最高能達到700萬—800萬元，但這幾年，一年營業額有時還不到300萬元。”

“前幾年，受冰雪熱的影響，不少資本涌入冰雪賽道，但有些在入局時對行業缺乏深入思考，也沒有長遠的發展規劃。”王雄發現，到了后期，他們意識到收益低，也就撤出了冰雪場館建設。這也是一些滑雪場拍賣遭遇流拍的原因之一。顯然，在江蘇，要真正把“冷資源”變成“熱產業”，還需再添一把火。

在王雄看來，冰雪產業要在江蘇實現蓬勃發展，從業者還是要綜合考量。“他們要積極尋求政策支持，以冰雪投入的‘小賬’帶動經濟發展的‘大賬’，同時要廣泛聽取不同年齡層次消費者的需求，提供更優質的產品，謀求多維度的合作，為冰雪行業注入新的時代活力。”

“北雪南移”，

冰雪經濟亟待升維

2024年開年，哈爾濱率先接住“潑天的富貴”，冰雪經濟再次受到矚目，并進一步帶動“北雪南移”風潮。攜程數據顯示，去年冬季，滑雪類訂單下單量前五的城市中有4個為南方城市，其中長三角占據兩席。冰雪運動對南方來說，也成為顯著的消費增長點。

不久前出臺的《意見》提出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內容，深入發掘群眾喜聞樂見的民俗傳統冰雪項目。廣闊藍海令人期待，如何作為愈加重要。劉力認為，江蘇居民消費能力強，具備發展冰雪經濟的優勢。如何進一步用好優勢，“激活”我省冰雪經濟？

“克服自然條件限制，因地制宜普及推廣冰雪運動‘陸轉冰’‘陸轉雪’是一條可行之路。”省冰雪運動協會會長朱承星認為。目前，冰雪運動協會已在通過“陸地+真冰雪”相結合的方式，在學生群體中普及與推廣冰雪運動。

解決了“去哪滑”，還要解決“誰來滑”的問題。“協會正加強高校大學生冰雪項目人才建設的力度，組織裁判員、教練員、社會指導員、營養師、康復師等各類資質培訓。”在朱承星看來，此舉“一舉多得”，不僅能為冰雪產業發展提供充足人才，也能解決部分高校學生就業問題。

冰雪經濟催生裝備制造融合創新，冰雪裝備器材產業正站上“風口”。作為制造業大省，我省不少地方積極擁抱機遇，拓展冰雪經濟鏈條。

比如，江蘇本土羽絨服品牌波司登前不久專門推出綜合滑雪功能性與生活時尚風格的滑雪服。其子品牌雪中飛，也將“重新定義滑雪服”作為發力點，稱要打造“年輕人的首套滑雪服”。

與此同時，南京、無錫和常熟等地多家企業開始滑雪機器的規模化研發生產。郭冬梅介紹，早在公司成立之初，他們就為冰雪行業開發了幾款產品，目前相關設備均實現國產化。“現在我們還在研發更節能降碳、降本增效的機器，希望把滑雪場的成本真正降下來。”

“圍繞冰雪競技與冰雪旅游的需求，積極發揮我省制造業優勢，培育一批冰雪領域專精特新中小企業。”南京旅游職業學院副教授、江蘇紫金旅游規劃設計研究院副院長張寧認為，應面向全國乃至全球市場，加大冰雪特種裝備研發力度，以關鍵技術突破引領冰雪裝備迭代升級。

政策助力，冰雪經濟正在駛入“快車道”。在保持增長中升維進階，還需做好融合文章。張寧認為，“可以依托充足的高等級景區、度假區、鄉村旅游區等產業基礎，支持符合條件的區域建設冰雪主題產品，因地制宜打造以冰雪產業為特色、‘體育+旅游+消費’多業態融合的發展模式。”

“北雪南移”，還要南北共贏。徐曉亮建議，加強南北方冰雪文旅項目合作，形成“南初學、北進階”模式。“南北方地區可以開展跨季旅游資源整合，通過實施門票優惠等政策，實現跨地區、跨季游客資源調劑，讓消費者在不同季節獲得更加多元、豐富的旅游體驗。”

“體育消費產業的成長，離不開業態的整合和文化價值的塑造。冰雪場館因坪效有限，自身生存壓力偏大，必須跟其他休閑、娛樂、餐飲、社交業態充分融合，未來還應充分拓展文化IP的商業周邊和衍生活動，讓整個冰雪產業鏈更加健康可持續發展。”劉力說。（周永金 姚依依 許愿 范昕怡 陳立民）

來源：新華日報

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